Creatividad casi sin esfuerzo

He lanzado a internet un nuevo proyecto, también en blogspot, en el que lo importante es la participación de los usuarios. Se trata de un blog en el que, en forma de juego, se irán creando relatos de corta extensión. Estos relatos que se van creando tienen la característica de que no son el resultado de la invención de una sola persona sino que en ellos participan tres personas diferentes. Uno se encarga de la presentación, de exponer la situación y comenzar el relato. El siguiente tiene la función se continuar el relato sin terminarlo, concluyendo la parte perteneciente al nudo. Por último, otro individuo es el encargado de dar un final al relato.


Con esta original forma para crear historias se pretende conseguir una base de datos extensa con relatos que serán catalogados y publicados como post en el mismo blog. Esta forma de crear relatos es muy eficiente para conseguir creatividades importantes casi sin esfuerzo. La creatividad viene determinada por las distintas visiones que se tienen en las distintas fases de creación del relato. Por ejemplo, lo que puede empezar siendo un relato de terror, puede continuar pareciéndose más a un relato de intriga y terminar siendo un relato de humor.

Su función, además de servir de entretenimiento para los participantes en el proyecto, es la de exponer los relatos junto con los nombres o nicks de sus tres creadores de forma pública, para que puedan ser utilizados libremente por escritores, guionistas o creativos o como forma de inspiración. Es un banco de ideas de fácil acceso y gratuito.

Por cierto, la dirección del blog es: http://megagrupo.blogspot.com

Fotografía publicitaria vs. Fotografía artística

Las diferencias que existen entre estos dos conceptos son las diferencias que, del mismo modo, existen entre la publicidad y el arte en la actualidad.

En el arte es posible romper cualquier norma, llegando incluso a ofender al espectador. Estas manifestaciones de arte, rompedoras y vanguardistas, incomodan y son rechazadas mayoritariamente por su incomprensión. Pero si logran asentarse, poco a poco van adquiriendo prestigio y ganándose la aceptación del público. Es aquí donde entra la publicidad, vampirizando esas manifestaciones. La publicidad, a diferencia del arte, es oportunista. Se opone a un enfrentamiento con el público y busca un aprovechamiento de fenómenos de éxito. Fijémonos como, por ejemplo, las películas con una buena crítica por parte del público, o con una gran comunidad de fans, son usadas frecuentemente en la publicidad.

Otra diferencia es que la fotografía publicitaria, a diferencia de la artística, suele llevar texto. Este no suele ser muy extenso, como mínimo el nombre de la marca, y como máximo se incluye un eslogan y una pequeña argumentación. No hay que obsesionarse con el número de palabras, más bien, hay que preocuparse por la visibilidad del texto, la simbiosis entre texto e imagen y destacar lo más importante, como el nombre de la marca y el eslogan. En una fotografía publicitaria la infografía es tan importante como la propia foto, y en consecuencia hay que dedicarle el tiempo que se merece en cuanto a su composición y creatividad tipográfica.

La fotografía publicitaria de dirige a un público objetivo. Nos tiene que preocupar que esa fotografía sea aceptada, fácilmente descodificada y del gusto del público al que se dirige. Muchas veces podemos ver fotos publicitarias que no entendemos bien, o que nos parecen vanguardistas, probablemente estemos ante una foto cuyo público objetivo no somos nosotros.

Una fotografía publicitaria tiene un objetivo comercial o institucional, más allá de la creación estética. En una fotografía artística, la plasmación del espíritu individual es el principal objetivo. Ambas fotografías pueden ser encargadas o por iniciativa propia, aunque a la publicitaria se la asocia más con el encargo y a la artística con la voluntad personal. Sin embargo una fotografía publicitaria puede ser artística y viceversa. La única forma de distinguirlas es por la finalidad de la obra.

Lo que sí tienen en común, y es un aspecto de vital importancia, es la creatividad, aunque dentro de esto también se diferencian. En la publicitaria, la creatividad debe contribuir a la eficacia del anuncio, y en la artística, la creatividad contribuye al valor de distinción de la obra.